2016年10月22—24日，中國(guó)廣告行業(yè)年度頂級(jí)盛會(huì)——第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在海南盛大開幕。洋河股份獨(dú)家定制的千萬級(jí)公益項(xiàng)目”尋找天之藍(lán)“（后更名為：我愛天之藍(lán)）全國(guó)大型公益活動(dòng)之“尋找天之藍(lán)Ⅱ  燃燒吧卡路里”與“尋找天之藍(lán)”大型全媒體互動(dòng)公益活動(dòng)，從數(shù)百個(gè)營(yíng)銷案例中脫穎而出，再次榮膺年度品牌傳播和年度品牌塑造經(jīng)典案例。

    這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得既體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)洋河公益環(huán)?；顒?dòng)的支持，也充分顯示了業(yè)界對(duì)洋河在品牌建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新工作中取得的卓越表現(xiàn)的高度認(rèn)可。

    值得一提的是，“我愛天之藍(lán)”是今年中國(guó)廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)關(guān)注度最高也最具典范代表的營(yíng)銷案例，它顛覆傳統(tǒng)走在時(shí)代前端，引領(lǐng)潮流助推營(yíng)銷經(jīng)典，從而在白酒行業(yè)刮起一股創(chuàng)新營(yíng)銷新風(fēng)尚。這一方榮譽(yù)不僅僅是對(duì)此次活動(dòng)的肯定與認(rèn)可，也是對(duì)此次創(chuàng)新營(yíng)銷及走心策劃的褒獎(jiǎng)與祝賀，更是對(duì)洋河股份公益堅(jiān)守的推崇與致敬。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化和營(yíng)銷格局的迅速轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新營(yíng)銷模式已然成為白酒企業(yè)在激烈的市場(chǎng)角逐中立于不敗之地的重要砝碼。一系列權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，證明了洋河股份在品牌傳播、營(yíng)銷策略升級(jí)之路上的成功，更代表了業(yè)界和廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的充分認(rèn)可。

    在健康與公益來愈重要的今天，“我愛天之藍(lán)”在第一季的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，從安徽8市輻射全國(guó)12省多個(gè)地市，不但體現(xiàn)了洋河熱衷公益、終成經(jīng)典的品牌主張，更彰顯出洋河一直以來在白酒行業(yè)的氣質(zhì)情懷與大家風(fēng)范，在引領(lǐng)社會(huì)公益浪潮的同時(shí)，也贏得了民眾的良好口碑，并帶給了品牌更深的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    無數(shù)掌聲的背后，更多的是厚重的責(zé)任感和使命感。洋河股份始終不忘初心，在公益的踐行之路上走得更深更遠(yuǎn)。

    “我愛天之藍(lán)”大型公益健康活動(dòng)，是又一次成功的品牌定制化服務(wù)。洋河股份堅(jiān)守公益的信仰，并通過實(shí)際行動(dòng)增強(qiáng)品牌對(duì)公眾的承諾，充分發(fā)揮品牌的精髓，為目標(biāo)市場(chǎng)增值。相較于第一季，第二季的“我愛天之藍(lán)”在全媒體整合、內(nèi)容定制、形式創(chuàng)新上更是走在了白酒營(yíng)銷傳播的最前端。

全媒體整合：  

    在分析各類媒體特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，“我愛天之藍(lán)”整合傳統(tǒng)媒體如電視、廣播，戶外媒體如LED、戶外大牌，新媒體如H5、朋友圈廣告、定制游戲、“我愛天之藍(lán)”公眾號(hào)、地方微信大號(hào)，宣傳片等各類資源。并根據(jù)活動(dòng)進(jìn)行情況合理安排活動(dòng)節(jié)點(diǎn)、媒體形式、宣傳頻次，真正做到了優(yōu)秀的全媒體整合。 

內(nèi)容量身定制：  

    此次“我愛天之藍(lán)”大型公益健康活動(dòng)根據(jù)品牌特點(diǎn)和消費(fèi)人群特點(diǎn)，打造了長(zhǎng)跑（健走）這一健康、普及的運(yùn)動(dòng)方式，樹立了“青春、快樂、活力、健康”的理念；根據(jù)大眾媒體使用情況，使用了大量新媒體資源宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)大了活動(dòng)的覆蓋范圍和品牌影響力。  

與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新：  

   在活動(dòng)過程中，“我愛天之藍(lán)”結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)方式、宣傳推廣方式，如引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播等，不僅擴(kuò)大了覆蓋人群，還拉近了與粉絲間的距離。

   當(dāng)受眾的服務(wù)體驗(yàn)和企業(yè)的品牌承諾完全吻合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生爆炸式的放大作用，眾人皆知已經(jīng)顯得不那么重要了，而良好的口碑相傳就是最好的回應(yīng)，越來越強(qiáng)的信任感才是品牌應(yīng)得的回報(bào)。這也正是為什么說品牌的定制化服務(wù)是“錦上添花”，而這些“花”如果“添”得恰當(dāng)好處，才能叫一個(gè)成功的經(jīng)典。

   今后，洋河股份將在營(yíng)銷思路、營(yíng)銷模式和營(yíng)銷內(nèi)容上更加多樣化與深入化，在公益的踐行之路上也會(huì)走得更深更遠(yuǎn)，從而給市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來更多的驚喜。